在洗发水市场的争夺战中，宝洁和联合利华一直是主要竞争者，但宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。

为了扭转竞争局势，联合利华旗下的清扬洗发水高调上市，作为联合利华十年来首次推出的新品牌，旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。由于清扬的高调表现，促使情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味，此间一度给宿敌宝洁以及宝洁系的海飞丝形成了不小的麻烦。

虽然此次联合利华的清扬高调上市，其品牌形象代言人小S个性挑衅的广告语“信任，不是谁都配得上。”将目标直指宝洁旗下的去屑品牌海飞丝，但毕竟海飞丝在中国20多年的专业去屑形象已经深入人心，想要扭转局势任重而道远。

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