中国消费者的消费价值观

中国的经济有自己的发展特点,中国的文化也有自己的特色，连带中国人的消费价值观也都有自己的一些特色。有这样一个小故事形象的描绘中外消费观的差异：两个即将走完一生的中美老太太碰到在一起，中国的老太太说，我辛辛苦苦一辈子攒了一辈子的钱，终于可以买房子了；而美国的老太太说：我终于把住了一辈子的房子的贷款还清了。同样买了一个房子，一个住了一辈子，一个还没有享受过，这两种截然不同的消费价值观反映了中西方消费观的差异，就此新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）针对中国消费者的消费价值观进行了深入的调查。

 

一、注重储蓄、克勤克俭

 

中国属于典型的超储蓄国家，在消费观念上，中国人自古就奉行勤俭节约的传统美德。古人有云：“俭，德之共也；侈，恶之大也”，历来勤俭节约就受到尊敬和赞美，而大手大脚地花钱是一种可耻的行为。大多数中国人注重储蓄，克勤克俭，劳碌一生，很可能一辈子什么都没享受到，只留下一堆储蓄。根据新秦研究咨询调查结果显示，中国居民的17%的收入用来储蓄，而中国消费者储蓄最重要的原因为“备不时之需”，其次分别为“养老”、“子女教育”、“购房”以及“医疗”。这与中国经历了太长时间的贫穷和落后，民族忧患意识特别强有关。人们总是习惯把所有剩余的钱存起来，以备不时之需，提前消费、超支消费会使很多传统的中国人觉得不安。此外，尽管近年来中国经济飞速发展，但很多地方如教育、医疗和社会保障体系等仍很落后，远不及发达国家水平，绝大多数中国人依靠自身的经济能力无法获得养老、医疗和子女教育保障，只能恪守勤俭、保守消费，积极储蓄。