中国消费者电视接触习惯分析

电视作为中国媒体中的主流媒体的地位一直难以动摇。它内容多样、更新快、普及面广以及与人们生活密切联系，最重要的是，它直观的视觉和听觉效果能在人脑海瞬间留下深刻的印象，是人们生活中娱乐消遣、获取信息的重要渠道。但随着近几年网络媒介在中国迅速普及和发展，网络内容从文字到影音，极大的冲击了电视市场。中国消费者的电视接触习惯如何，是否受网络媒体冲击有所改变呢？新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）近期面向全国进行了调查，共收集到4080个有效样本。

一、       中国消费者接触电视时间

在繁忙的工作日，每天的工作占据了大部分的时间，下班后回到家，看电视是一个主要的休息活动。根据调查结果显示，中国消费者平时工作日，大多数人（76%）每天看电视 “3小时以内”，每天看电视“2-3小时”（50%）最多，其次为“一个小时以内”（26%）。为了有更多休息时间，较少人会每天看3小时以上电视。在忙碌工作的平日里，选择看电视的时间段也非常有限，主要为下班时间后17：00-23：00之间，比较集中在下午5点-8点（36%）和晚8点到11点（53%）这两档。

在节假日，中国消费者的休闲时间充足，而娱乐活动也有了更多选择，外出就餐、逛街、运动、泡吧等，在家看电视的时间变为2小时到6小时不等，最多的为3-4小时（31%），上午和下午看电视的人比平时明显增多，尤其是从下午13点后，晚上8点到23点依然是看电视的黄金档。