中国消费者报纸接触习惯分析

报纸是中国的传统媒体，在诸多媒体中有着最悠久的历史，极具有权威性，它可以保存，随时取阅和传阅，曾经长期居于广告媒体的首位而一度跌落。涵盖了各种媒介功能特征的网络媒体的飞速发展，迫使传统报纸媒体不再拘泥于原有的形式，多媒体的融合成为报纸生存发展的必由之路。1994年，首份网络报纸诞生，自此中国消费者的报纸接触习惯也开始逐渐改变。为了了解中国消费者的报纸接触现状，新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）近期面向全国进行了调查，共收集到2000个有效样本。

一、       传统报纸接触习惯

根据新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）调查结果显示，5%的消费者不再看报纸， 26%坚持每天都会看报纸。阅读的报纸主要来源于“公费订阅”（50%），其次有35%的人“自费订阅”报纸阅读，31%的人会在“报摊零买”报纸阅读，还有21%的人阅读“免费发放”的报纸。阅读电子报也成为了一种时尚读报方式，29%的人阅读电子报，男性阅读电子报纸的比例（32%）较女性（25%）网络明显偏高。

一、       传统报纸阅读习惯