三星、飞利浦、索尼、松下、ＬＧ、创维、长虹、日立、夏普、海信消费者选择的情况如表：

可见个品牌的整体差别并不是很明显。

在比较品牌形象和消费者购买意愿关系时发现：值得信赖和购买意愿之间的相关性为0.944452。个性和购买意愿之间的相关性为0.909656442，诚实的和购买意愿之间的相关性为0.711485515，知性和购买意愿之间的相关性为0.971774194，跃动和购买意愿之间的相关性为0.976790837，洗练的和购买意愿之间的相关性为0.906436414。

除了“诚实”，其他各项要素都和消费者购买意愿有很高的相关性，相关性排名为：跃动的、知性的、值得信赖、个性、洗练的、诚实的。

为什么会出现以上情况呢？

第一，商业是一种利益活动，企业经营的主要目的为了获得利润，商业活动中的企业是理性的，不可能为了诚实，而放弃利润。此外，市场上的信息是不对称的，消费者也不可能了解产品的所有情况，也导致消费者不能肯定某种品牌的产品是诚实的，因此诚实和消费者购买意愿的相关性较低。

第二，在一般的认识中会认为值得信赖会和消费者购买意愿最为相关，但事实并非如此，分析原因有以下几个方面：首先，能够生产超薄电视的企业都是国内外知名的大型企业，这些企业的实力都很强，有着丰富的经验和较高的科技水平，消费者对他们的产品是放心和认可的，在消费者眼里不同品牌产品的内在属性即使用价值差别不大。其次，由于使用价值差别很小，消费者在选择商品时会更加看重产品的外在属性，如跃动的、知性的，这些是消费者感性所体验到的特点。因此跃动的、知性的这类属性和消费者购买意愿相关程度也较高。

因此在超薄电视市场的竞争中，生产企业在保证产品质量的前提下，应该注重在外观和气质上满足消费者的感性欣赏要求，使之符合消费者跃动的，知性的感受。生产商在产品广告、促销、以及企业形象上也应该有选择地参考以上信息。