从节能灯泡到无公害蔬菜，从低油耗的家用轿车到冷水洗涤的洗衣粉，绿色消费已经成了当下最时髦的概念。当越来越多的“绿色产品”已经进入了我们的超市和百货公司时，究竟什么样的产品才能算是真正的“绿色”产品呢？我们的消费者对于绿色产品有什么样的认知呢？大家对绿色产品的接受情况如何？对此，新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）最近专门做了一次调查，本次调查以调查问卷形式进行，随机抽取了400名全国一线城市（北京、上海、广州和深圳四个地区各100名）有独立购买能力的样本，且男女比例各占一半，具体调查结果如下。
一、分辨能力普遍不高
首先对绿色产品的识别情况进行分析：有53.8%的被访者只能分辨少部分的绿色产品，能分辨大部分绿色产品的比例为33.8%左右，能分辨全部绿色产品的比例仅仅只有3.8%。这或许与目前市场上真绿色产品和假绿色产品鱼龙混杂的情况有很大关系，致使很多的消费者不能清楚识别绿色产品与普通产品的区别。同时说明我国居民对绿色产品的标志和标准知之甚少，很多人不清楚国际环境标志标准等绿色产品标志，对绿色产品的认知度普遍较低。
二、购买意愿一般
从购买意愿方面来看，有占65.3%的被访者对是否购买绿色产品的态度是看价格，也就是说，绿色产品的价格只有合乎消费者心目中的价位时，这些根据价格的被访者才决定是否购买。同时也可以看出，我国大部分居民对绿色产品的认知和接受还仅徘徊于价格的范畴，大部分的被访者并没有认识到绿色产品相对于普通产品的特殊的作用，也就是说对绿色产品的认知还是比较欠缺。
三、价格仍是比较敏感因素
我们对被访者可以接受的绿色产品价格进行调查分析，大部分的被访者能够接受的绿色产品的价格在高于普通产品10%以内，当绿色产品价格高于普通产品40%以上时，只有很少的被访者能够接受。这说明大部分的被访者对绿色产品的价格非常敏感，也说明要想使我国的绿色产品市场壮大，制定适合的价位还是非常重要的。
总之，目前我国绿色产品的设计、生产及销售尚处在启蒙阶段，人们的认知也尚处于较低水平。据经济学家们预测，21世纪将是绿色产品大发展的年代。因此，我国的企业家们应当增强绿色观念，顺应历史的潮流，在加速绿色产品的研究和开发的同时，也要研究和关注国民的消费心理和接受程度，这样我国的绿色产品市场才会充满生机和活力，快速跟上世界的步伐。
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