节能环保领域是近年来中国重点推出的发展领域，一方面与我国经济发展过程中遇到的环境问题有关，另外一方面和我国现实的能源资源现状有关。从我国资源条件来看，我国能源资源有限，常规能源资源仅占世界总量的10.7%，人均能源资源占有量远低于世界水平：我国人均石油可采储量只有4.7吨，人均天然气可采储量1262立方米，人均煤炭可采储量140吨，分别为世界平均值的20.1%、5.1%、86.2%，但同时又是世界第二大能源生产国和世界第二大能源消费国。
其次，中国的能源环境也不容乐观，能源环境主要有以下几个问题：一是室内空气污染。2007年，全国城乡居民家庭在能源消费方面仍有55%依靠煤和生物质能，农村居民生活用能源中，生物质能传统利用占45%。二是大气污染。我国是世界最大的煤炭消费国，近年民用汽车急剧增加，大量煤炭和石油燃烧排放的污染物，造成严重的城市大气污染。目前，我国烟尘和二氧化碳排放量的70%、二氧化硫排放量的90%、氮氧化物排放量的67%来自于燃煤。二氧化硫和二氧化碳排放量已分别居世界第一位和第二位。三是生态破坏。比如在我国广大农村地区，大量的薪柴和秸秆被用作炊事和采暖燃料，导致大面积森林植被破坏，水土流失加剧。
一、国家对节能环保市场政策力度加大
节能环保领域已成为我国一项“朝阳产业”，国家也陆续出台了一系列政策推动节能环保工作的开展，国家发改委在《能源发展 “十一五”规划》中阐明了我国能源发展战略，明确了到2010年，我国一次能源消费总量控制目标为27亿吨左右，年均增长4％。煤炭、石油、天然气、核电、水电、其他可再生能源分别占一次能源消费总量的66.1％ 、20.5％ 、5.3％ 、0.9％、6.8％和0.4％。与2005年相比，煤炭、石油比重分别下降3.0和0.5个百分点，天然气、核电、水电和其他可再生能源分别增加2.5、0.1、0.6和0.3个百分点。2010年，我国一次能源生产目标为24.46亿元，年均增长3.5％。煤炭、石油、天然气、核电、水电、其他可再生能源分别占74.7％ 、l1.3％ 、5.0％ 、1.0％ 、7.5％和0.5％。与2005年相比，煤炭、石油比重分别下降1.8和l.3个百分点，天然气、核电、水电和其他可再生能源分别增加1.8、0.1、0.8和0.4个百分点。
从2004至2007年间，国家发改委也发布一系列文件，包括《节能中长期规划》、《高技术产业十一五规划》、《能源发展十一五规划》均明确提出，鼓励新能源的研究及节能环保推广。具体将落实十大节能工程， 1、节约和替代石油工程；2、燃煤工业锅炉和窑炉改造工程；3、区域热电联产工程；4、余热余压利用工程；5、电机系统节能工程；6、能量系统优化工程；7、建筑节能工程；8、绿色照明工程；9、政府机构节能工程；10、节能监测和技术服务体系建设工程。据国家环保总局初步测算，十一五期间，我国全社会环保投资预计达到13750亿元，环保产业可望保持15%-17%的增长速度，2010年环保产业的年收入总值将达8000亿-10000亿元。
另一方面，随着中日关系的不断推进，与日本方面的节能环保领域合作也在不断展开。日本是世界节能环保领域领先者，积累了很多节能环保方面的经验。中日之间在这方面合作也早在70年代就开始推进了，但是，近几年步伐明显加快，2006年５月，在东京举办的第一届中日节能环保综合论坛上，国家发改委与日本经济产业省签署了《关于推进中日两国在节能领域合作的意向书》，同意加强双方在节能领域的交流与合作，重点是建立节能政策对话机制，开展节能人才培训。2006年12月，中日等五国能源部长会议期间，国家发改委与日本经济产业省又协商同意开展中日节能环保商务示范项目合作。 2007年4月，在温家宝总理访日期间，中日双方签署了《关于进一步加强环境保护合作的联合声明》，阐明了双方在气候变化问题上的立场，并表示了加强对话与合作的意愿。2007年9月，双方在北京举办了第二届中日节能环保综合论坛，继续深化节能环保领域的合作问题。 特别是今年5月胡锦涛主席访日，在参观日本神奈川县川铁集团（JFE）的循环利用工厂时表示，希望中日两国在节能环保领域的合作得到更大发展，这也预示着中日之间节能环保领域将展开更深入合作。
二、消费者对节能环保产品需求强盛
在节能环保政策利好的情况下，消费者对节能环保产品的认知、认购到购买意识的转变至关重要，消费者的这种潜在需求是推动节能环保市场发展的重要因素，为此，有专业调查经验和行业研究经验的新秦商务咨询（上海）有限公司（www.searchina.com.cn）在2008年5月对消费者节能环保意识进行了相关调查，收集的样本面向全国，共收集1300个有效样本，年龄为18－35岁。
1、 消费者节能环保产品购买意愿
调查结果显示，被访者对节能环保产品购买意愿很强烈，大部分的被访者表示在同等条件下，会优先购买节能环保产品，不会购买的只有0.7％，这一结果说明，节能环保产品在中国是有较大市场需求。
消费者对节能环保产品需求大的原因在于：一是随着收入水平的提高，消费者本身的生活质量在不断上升，对生存环境的要求产生很大变化，对饮用水、空气、绿化、低辐射、绿色食品等等有很高的要求，这与现实状况发生了冲突，特别是目前饮用水、居住环境、食品安全令人堪忧的情况下，对节能环保产品产生更大需求。因此，像低辐射的家电、绿色装饰材料、饮用水净化设备等等节能环保产品在市场非常受到追捧；二是随着国民普遍受教育程度的不断上升，整体的素质在提高，对节能环保方面的意识也在逐步加强；三是国家政策舆论的影响。随着我们国家政策逐步向节能环保产业倾斜，跟进的宣传、信息、措施逐步深入普通居民生活，加强了他们这方面的意识。
2、消费者节能环保产品购买动机分析
在被问及购买节能环保产品的原因时，大多数被访者购买的原因主要是利于环保的因素，其次提到的原因为利于健康以及解决能源紧张。选择没有特别的原因以及时尚等因素的被访者比例较少。这一结果与预期有所不同，一般认为节省费用是与个人生活相关的，但反而不是特别主要的购买原因，相反，环保和能源紧张等国家宏观层面的因素成为消费者主要购买动机。说明消费者购买节能环保产品行为不仅停留在节省费用或健康等个人相关的原因，而且上升到环保以及能源等意识高度考虑。
3、消费者节能环保产品选择
在被问及倾向于购买哪类节能环保产品时，选择购买家用电器的比例最高，其次为家具、室内装饰和日用杂货品，选择购买汽车等交通工具的被访者比例也较高。对于住宅以及服装、流行饰品，选择购买的人数比例较低。
消费者这一选择与目前市场结构有关，目前市场上宣传较多并且已经走入普通家庭的产品大都为家电类和家具装饰类，比如节电类家电、低噪音环保彩电、绿色环保装饰材料等等。所以消费者对此类商品购买意愿较强。像汽车、住宅、服装一类的节能环保产品很多还停留在概念上，比如新能源汽车，节能建筑，消费者对这些不是特别了解，再加上市场上推广的这类产品很少，所以影响了他们的购买意愿，但不能排除消费者对此类产品的购买意向，随着新能源汽车的推广，消费者对此类产品的购买意向将日趋扩大。
三、节能环保市场趋势分析
从目前来讲，我国的节能环保市场还处于尚待开放阶段，市场上相关节能环保产品在产品类型、种类、范围、销售推广上不够健全，消费者能够认知并且在市场上能够购买的节能环保方面产品还比较少，或者是由于科技含量低，节能环保效果还不够理想，所以在这些方面是尚待提高并且极具市场潜力的部分。但是长远来看，节能环保市场将迎来大的调整和开发，主要重点在以下几个方面：
1、节能环保的新能源汽车成为最具有市场潜力部分。
新能源汽车种类主要包括：混合动力汽车、先进柴油车、纯电动汽车（包括BEV、太阳能）、氢燃料电池汽车、天然气汽车、乙醇燃料汽车等，目前我们国家重点发展两类新能源汽车，分别是混合动力车和电动类汽车，并且已经拥有一定的基础条件。节能与新能源汽车作为我国未来汽车科技发展的优先领域已经纳入《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020）》，未来也是作为我国汽车发展的重点突破领域。今年4月底，在国家发改委发布的第164批产品目录中，首次集中出现7款新能源车，包括一汽集团、上海通用、上海大众等三款混合动力轿车以及北汽福田、一汽集团、重庆长安汽车和东风汽车等4款混合动力客车。新能源车集中获得“准生证”以及量产车型的呼之欲出均成为国家即将出台相关扶持政策的利好信号。
在环保方面，国家相继出台了强制性标准《乘用车燃料消耗量限值》、《新能源汽车生产准入管理规则（征求意见稿）》。在这几年中，国家还启动了“清洁汽车行动”和“国家863计划电动汽车重大专项”。这些政策的推出无不告知一个信息，新能源汽车将成为汽车产业主要前进的方向。
2、家电和家具装饰将成为节能环保类发展的主力军
目前在节能环保领域，家电和家具装饰类产品占大多数。比较受消费者欢迎的是节能、绿色环保、寿命长、安全的小家电。比如海尔推出的绿色奥运家电产品全部具有了环保和节能双重功能。譬如他的奥运冰箱，日耗电量0.39度，比普通冰箱日耗电量少0.81度（普通冰箱以1.2度／天计），则每年节电296度；如中国市场目前保有的1.3亿台冰箱全部更换为这种冰箱，则每年节电385亿度，相当于三个大亚湾核电站的发电量。 比如方太抽油烟机的“后免拆洗时代”，美的的“抛物线火”燃气灶，帅康ZTD100－03QBF型的消毒柜，樱花新推出的几款产品等均是新型的节能、环保、健康产品。越来越多的品牌开始利用技术上的优势在节能方面做起文章。
3、节能环保类产品将成为消费者主要认购对象
尽管市场上消费者对节能环保类产品选择不是很多，但不能排除市场上对节能环保产品的巨大需求，一方面是由于消费者节能环保意识在不断提高，另一方面也是节能环保产品相比普通产品有很多优势：其中最重要的是节省能源和环境保护，从消费者角度来说，不仅意味着节能，也意味着利于健康，比如海信推出空调“鼎”系列、科龙今年力推的定速空调“风尚系列”、美的热循环空调等都将能效等级提高到更节能的档次，不仅显著降低了能耗，还降低了噪音和振动，并能实现均衡控温。在比如三星KFR-35GW/FWB空调的早安模式就是入睡阶段适当降温，营造容易入睡的温度环境；熟睡阶段随人体睡眠需要调整室温，提高睡眠质量；起床阶段用温度的波动促醒大脑，使用户轻松自然起床。这样以来可以让大家更好的享受睡眠。另外，节能环保产品还为消费者节省了费用，特别是电器类和汽车类产品，使用成本较高，能降低使用成本是节能环保产品主要优势。比如春兰空调KFR-23GW/VJ采用了日本东芝技术生产的新一代美芝牌压缩机，制冷时可节电约20％，制热时则可节电25％左右。
总体来说，随着国家在节能环保政策的陆续出台，有更多的企业将关注并进入节能环保领域，根据国家环保部门公布的数字，全国从事环境节能技术开发、产品生产和经营的企事业单位有10000 多个，职工300 多万人，年总产值为1000亿元以上。据中国商务部消息，未来3年，世界节能环保设备的订单将有30%来自中国，市场规模可以达到3000亿美元。而随着消费者对节能环保产品的巨大需求以及消费意识的提高，节能环保产业将迎来真正的曙光。
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