中国经济的高速发展打破了传统计划经济中的平均主义，更多的人可以凭借自身的努力和勤奋获得更多的财富，中国的高收入人群也在不断的稳固和扩大，许多企业将中国高收入人群定为其目标市场，对于高收入人群的价值观和消费行为也成为诸多企业日益关注的对象，为了更好的了解高收入人群的消费观念和生活方式，全面的理解目标群体在购买选择时的潜在驱动力，上海新秦综合研究所出版的《中国消费者的生活实况2008-2009》对中国高收入群体的生活时态进行了全面的调查研究，发现高收入人群在住宅房地产方面有明显的特征，因为中国的经济发展地域差异性较大，这里的高收入人群界定为家庭月收入15000元人民币以上的消费人群。

数据来源：《中国消费者的生活实况2008-2009》上海新秦综合研究所 

如图表中所示，在被访者对住房购买动机的分布中，高收入群体在“投资或升值”一项的比例显著高于总体3.22%，而在“结婚”、“孩子出生”等自住需求上则分别低于总体3.91%和4.09%。 在数据比较上可以明显看出高收入人群的住房购买需求更加偏向于投资和升值，而对于自住性需求的比例相对于总体则有下降。这与消费行为的发展阶段相吻合，在自住需求满足后，对于住房的需求会自然过渡到投资需求和心理需求。