在新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）一次针对“聚焦中国节能环保市场”的调查研究中发现：消费者从众多节能环保产品中最倾向于选择购买家用电器的比例最高。针对以上研究结果，新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）进行了深入的研究，期望能寻找出产生这一现象的原因所在。

原因一：家电已经走入千家万户，已经是人们生活中一部分，而汽车仅仅是少部分人拥有的“奢侈品”，对大众而言还属于“可望不可及”的阶段。

“ 了解”是“关注”的前提条件，从中国目前的家电普及率来看，家用电器的足迹几乎已经遍布家家户户，而汽车产业尽管发展十分迅速，但在中国的普及率仅为8%左右，“关注”是“拥有”的前提条件，普及率的高低反映了消费者对家电的了解程度和关注程度明显高于汽车。

产品的环保作用体现在自身环境的环保和对外部环境的环保两个方面，从消费者心理来看，消费者对外部环境的关心建立在对自身环境的关心之上，而家电产品更贴近人们的生活起居，相对来说，汽车离大多数人们的生活显得稍为遥远，所以人们对家电环保的关注度更高。

产品的环保性能属于产品的附加价值，当消费者认为他获得的边际收益大于其所付出的边际成本时，才会产生购买的意愿。中国家电产业的竞争已趋于白热化，从中国目前的收入水平来看，消费者对环保家电的接受度要高于对环保汽车的接受度。

注：电视机是家电中拥有率最高的家用电器，所以电视机在家电的拥有率上最具有代表性。

数据来源：中国统计局

原因二：现阶段绿色环保尚处于宣传阶段，但是普通民众对绿色环保还停留在概念认知上，而让绿色环保成为民众日常行为和意识的一部分尚需时日。

目前，消费者对许多绿色环保的认识尚处于概念阶段，他们并没有很好的将绿色环保概念和日常生活紧密的结合起来，绿色环保市场宣传力度的不足也是造成目前消费者环保意识不强的重要原因之一。

如今，汽车市场上的环保更多的是国家强制规定，对于普通消费者来说，选择环保汽车更多的是被动的接受，他们更愿意关注自己多支付的费用是否能为他们带来同等或更高的利益，如何让更多的消费者主动的关注取代被动的接受绿色环保尚需时日。