爱美是女人的天性，女性对美的追求带动了化妆品产业的出现和发展，在当今市场经济环境下，各化妆品品牌不断推陈出新，新产品层出不穷，同时在市场上对消费者你争我夺，竞争激烈。那么中国化妆品市场竞争格局如何呢？国产品牌又处于一个什么样的位置呢？为此新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）从《数据工厂》中调取全国1000名女性对化妆品的消费调查数据进行研究，旨在为相关企业制定研发决策和销售决策提供支持和帮助。
一、市场特点
在对品牌认知度排名前10名的数据研究中，我们发现中国化妆品市场目前存在如下两大特点：
1、认知率排名前10的化妆品品牌中国产化妆品品牌较少
在女性消费者认知率最高的10个品牌中，国外品牌有9个，而国内品牌仅有大宝1个。在目前的中国化妆品市场上，消费者对国外品牌的认知率总体上要高于国内品牌。
产生上述情况的原因有以下几点：
（1）化妆品行业在国内起步较晚，总体说来国内生产企业在品牌形象的塑造，品牌的市场推广等方面没有国外品牌有经验，同时由于企业实力较弱，国内企业在品牌建设上投入的力度也不够。
（2）总体上国内化妆品生产企业在市场细分、品牌定位上不如国外品牌，对消费者的吸引力不够，使得消费者对国内品牌认同感较低。如国产品牌“大宝”，其在消费者中的认知度还不错，但购买意愿却相对较低，没有达到与其品牌认知匹配的水平，处于劣势地位。
2、玉兰油是化妆品中优势最大的品牌
玉兰油的品牌认知度和品牌购买意愿都大大高于其他化妆品品牌，这是由于玉兰油致力于为女性提供专业全面的高品质美肤产品，她推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念已经在中国赢得了大多数女性的信任，成为中国众多女性心目中的美肤专家，在她们心目中建立起了美丽先导的形象，其在市场上优势地位明显。
二、市场建议
目前中国化妆品市场格局上，国外化妆品取得相对优势地位，一些知名国外品牌在市场地位方面遥遥领先于其他品牌，国内化妆品品牌大多处于劣势地位，在这种情况下需要国产企业在品牌建设上奋起直追，在不断提高产品品质的同时在产品定位、宣传、营销上赶超优势化妆品品牌。
1、在产品定位上，国内品牌需要进一步对市场进行细分，提出消费者更容易接受的产品理念，建立良好的企业形象，同时针对不同消费群提供不同的产品，以便满足不同消费者的需求偏好。
2、在产品宣传上，需要针对不同人群的消费习惯选择不同的宣传策略，采用不同的宣传方式，使得消费者能更好的接受国产化妆品。
3、在产品营销上，国内化妆品品牌应采用先进的营销理念，加强营销队伍的建设，针对消费者的习惯和特点建立贴近消费者、方便消费者购买的消费渠道，以更好促进产品销售。
总之，中国化妆品品牌只有抓紧时机提升自身实力，才能在竞争激烈的化妆品市场占有一席之地。
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