一、日系品牌-随处可见
无论喜欢与否，在中国人的生活中，日本品牌到处可见，从早期的索尼随身听，到马路上行驶的丰田汽车，再到佳能的数码相机、松下的家电产品、资生堂的化妆品等一系列与生活息息相关的产品，都有日本品牌的身影。尽管出于民族情节，有些消费者总嚷嚷抵制日货，但是日本品牌一向都已技术和质量为其产品的核心，在理性的购买决策心理下，很多人还是会选择购买日本品牌，尤其是一些大件产品（如家电），能够长期得到消费者的肯定。那么在这么多的日本品牌当中，到底哪些最受消费者的喜爱呢？新秦研究咨询www.searchina.com.cn分别从数码家电、汽车、化妆品这几个日本品牌较为集中的行业，对消费者的喜好度进行了详细分析。
二、汽车行业-丰田、本田独大
在知名度方面，丰田和本田的知名度都在80%以上，远远领先与其他日系汽车品牌，三菱汽车、铃木汽车和日产汽车分别以62%、57%和50%的知名度紧随其后。从年代上看，80后人群对日产汽车的认知程度没有非80后人群高。
在喜好度方面，非80后人群对丰田和本田的喜好度也比80后人群高。而80后人群对三菱汽车的喜好度要稍高于非80后人群。
之所以出现丰田和本田两家独大的现象，就其原因，除了本田和丰田本身在历史和国际上的影响力之外，也与其一直塑造的品牌形象有极大关系。近两年在中国市场卖的火热的凯美瑞和雅阁，无疑是丰田和本田的代表车型，其稳重和成熟的形象为很多非80后的中年成功人士所青睐。而三菱汽车的时尚和运动感则给年轻的80后人群留下较为深刻的印象。
三、数码家电-索尼、佳能、松下领先
数码和家电产品一直都是日本品牌的强势，因此知名度都比较高，其中索尼更是以87%的知名度高居榜首，以数码相机和家电为主打产品的佳能和松下，则以75%的知名度并列第二位。80后人群除了对索尼的知名度比非80后人群高之外，在其他品牌上的知名度都低于非80后人群，尤其在日立、夏普和理光这几个品牌上的差距更为明显。
从喜好度方面来看，索尼、佳能和松下依然排名靠前。可以发现，80后人群对索尼的喜好度要高于非80后人群。作为最早进入中国市场的日本品牌之一，索尼早在上世纪80年代就在当时年轻人心目中留下了深刻的印象，它的影响力已经渗透了至少两代中国人，并且还将继续下去。一直以来，索尼走的都是以时尚为主的年轻消费者路线，其产品从早期的随身听、CD，再到现在的MP3、数码相机、笔记本电脑等一系列电子产品，这些都是年轻人热衷的对象。因此，长期以来索尼都能牢牢抓住年轻人的心。
四、化妆品-资生堂居首
在化妆品行业，资生堂无论在知名度还是在喜好度方面都遥遥领先。曼秀雷敦这个品牌，在80后人群中的知名度相对要较高些。从喜好度方面看，欧泊莱在非80后人群中的喜好度明显比80后人群高，而姬芮在80后人群中喜好度比非80后人群高。
之所以出现以上这种现象，相信与各化妆品品牌所塑造的形象有关。从品牌诞生开始，欧珀莱的出发点就是专门针对中国女性、中国气候、中国消费程度所设计、生产，而同时又秉承资生堂的“高品质、高服务、高形象”信誉保证，在品牌定位方面，其一直都是以高端、高贵的形象对外宣传，因此能够得三十岁左右女性的青睐。姬芮的品牌定位则是为了满足追求新的价值观和生活方式的女性而设计，能让女性充分展示个性魅力，因此能够吸引年轻女性的目光。
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