改革开放以来，中国居民的资产总量和结构都发生了较大的变化，个人财产成倍增加，普通家庭有了更多的可支配收入。随着近年来存款收益不断降低，居民都希望通过最优的储蓄和投资组合使日后生活有所保障。因此，理财需求开始升温。为了了解中国人对投资理财的看法，上海新秦综合研究所出版的《中国消费者的生活实况2008-2009》针对目前中国人的投资观念进行了相关调查，收集到有效样本2000个。
1、六成以上居民在进行理财活动，投资理财的比例随着年龄的增长而提升。
在对居民是否进行理财的调查中，六成左右的居民在进行理财活动，38%的居民会考虑进行投资理财，仅有1%的居民表示今后也不会考虑投资理财。与此同时，随着居民年龄的增加，正在进行理财活动的比例也随之增加。另外，20岁以下的被访者正在进行投资理财的比例已达48%，如今，人们对投资理财观的培养日趋年轻化。
2、总的来说，67%的居民更倾向储蓄理财。
目前投资理财的渠道和方式越来越多，如今个人投资理财正呈前所未有的多样化发展的趋势。单一的投资工具已经不符国情民情，且风险太大，于是， “投资组合”的概念应运而生，既能降低风险，同时也能平稳地创造财富。最普遍的投资理财渠道不外乎有银行存款、基金、股票等，从上图可以发现，尽管储蓄收益少，但风险小的特性依然使得储蓄成为居民最倾向的投资理财方式，达到了67%，其次便是基金，为60%。随着居民对理财产品认知度的加深，基金投资越来越受到居民的青睐，基金由于其特有的属性已经有和储蓄分庭抗礼之势，和储蓄相比，它的收益更大，和股票相比，它的风险较小，而如今的股票市场状况十分惨淡，导致居民对股票的投资意愿并不是很高。
从年龄上看，20岁以下的居民在基金上的投资意愿明显低于其他年龄的居民，他们对储蓄的投资偏好略高于其他年龄的居民。而30-39岁的居民相对于其他年龄的居民更愿意投资于房产。
3、居民购买理财产品更信任朋友推荐
在对理财产品的认知渠道的调查中，我们发现，居民在购买理财产品时更信赖亲戚和朋友的推荐，从年龄上看，40岁以上的被访者在购买理财产品时更信赖银行营业厅的宣传册， 20岁以下的被访者更相信报纸、杂志广告，相反，他们在对专业理财人员的介绍上，则显得相对不那么“感冒”。
俗话说，“你不理财，财不理你”，投资理财的观念也正在得到越来越多居民的认同。而中国居民在选择理财产品的时候要充分了解自己的需求和投资理财产品的特点，选择适合自己的投资组合，才能更好的做好理财规划，规避风险。
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