世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo）是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史，最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会，成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。
世界展览会的会场不单是展示技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。
2002年底，在国际展览局第132次大会上，通过激烈角逐，中国上海取得了2010年世博会的举办权。从申办成功开始至今，已经过去了近六个年头，上海市政府在世博会的宣传策划方面投入了大量的人力和物力，那么中国人对世博会的关注情况如何呢？上海新秦研究咨询（www.searchina.com.cn）就这一问题进行了专门的市场调研。
一、世博会吉祥物关注度相对较低
在所调查的600个样本中，有88.8%的人知道2010年世博会在上海举办。从地区上看，上海民众对此情况的认知程度明显高于北京和广州，几乎全部的人都知道这一情况。
相对来说，民众对世博会的吉祥物—海宝的认知度较低。总的来说，只有约六成的被访者知道世博会的吉祥物；上海地区的被访者对吉祥物的认知情况也明显较高，有85.5%的人知道；北京和广州知道的人明显较少。
二、世博会主题关注度更低
2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，其目的在于探讨人类的城市生活。从调查的情况来看，只有54.5%的人能准确认知这一主题，有15.7%的人明确表示不知道。从三个代表性城市来看，上海被访者中能准确回答的人占72.5%，北京和广州能准确回答的分别只有45.5%和46.5%，明显比上海低。
三、民众观看世博会的意愿较强
对于2010年上海世博会，有18%的被访者表示肯定会去观看，有40%的被访者表示自己可能会去。在上海，有44%的人表示自己肯定会去看，41%的人表示自己可能会去，观看意愿明显较强；在北京，有40%的人可能会去观看，广州的这一比例为38%。
从以上的几个方面看，在经过一系列的宣传过后，中国民众对世博会的吉祥物和主题有了一定的了解，但是认知度并不是很高，超过一半的民众可能会去观看世博会。而上海作为世博会的举办城市，其民众对世博会的关注度和认知度明显比较其他城市要高，同时想去观看的人也明显较多，毕竟在时间和方便性上，上海的民众更有优势。
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