随着市场上各种产品竞争日趋激烈，各生产商/厂商都通过种种广告方式向消费者展示着各自的品牌与产品，并希望以此提升品牌地位，打造各自的品牌形象。在花费了大量金钱后，投入的广告对目标消费者群的影响有多少？是正面的还是负面的呢？等等这些都是您最关心的问题。因此，广告效果研究是理性判断广告投放的一个必要手段。

为什么要进行广告事后效果研究呢？

l          投放广告后，消费者是否看过这个广告呢？

l          看到广告的消费者是否接受这个广告呢？

l          广告投放的媒体组合策略成功与否？

l          这个广告是否可以带动您的短期销售呢？

l          长远来说，这个广告是否为您树立起良好的品牌形象呢？

这些信息都需要在广告投放后，对广告事后效果研究来解决。Searchina广告事后效果跟踪研究(AET^SM)可以帮您解决什么问题呢？

l          广告是否传达到目标消费群(广告的有效到达率)

l          核心广告信息是否传达到目标消费群(广告信息传递和诉求理解)

l          媒体的组合效果怎样，是否需要进行调整以及如何调整(媒体组合效应分析)

l          广告投放后，消费者是否对该产品有所反应(消费行为和品牌形象的影响)

l          广告本身是否有问题？继续投放还是进行修改？

总之，Searchina广告事后跟踪研究(AET^SM)的最终目的为指导您在未来利用有限的广告费用进行最有效的广告宣传策略。